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汉中特产众多,而且品质大多极高;汉中是国家历史文化名城,人文积淀非常厚重;用文化来进行特产品牌的推广本极具优势,但做得却很差,比如许多汉中仙毫专卖店连一副展示汉茶魅力的楹联都没有,这不但对汉中文化资源造成了浪费,而且也负于历史文化名城的称号。进行文化营销的手法很多,本文以喜闻乐见、简单易行的楹联为切入点,分类举例若干,以抛砖引玉共谋发展。
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. U1 C+ Q( U" b$ v% m 一、把玩类楹联9 Z( A0 u9 O1 ?3 b. f
这类楹联的针对性不强也不单一,不太适合直接悬挂于店门,但比较有趣,值得把玩,容易传播,从而起到推广作用。比如:
, U2 ^- o" g. b0 }$ N# e 朱鹮五彩米 粥饭蕴五行 3 E8 s) n. A; G# J
军山三粮液 杯盏品三国
% F7 \5 s2 I- a1 x% T 此联通过巧妙地嵌入数字,将特产与文化紧密结合,不过当前五彩米与五行尚未结合,这是一个缺憾。 ' ^: n- |- F l8 N( y
秀丽茶镇开茶店 留香茶马古道
1 t/ s7 W( Z3 S 神奇桔乡酿桔酒 醉客桔园人家
) R& ?' M- U @& p* f. f 此联嵌入西乡、勉县和城固等地的地名,在“东拉西扯”中展示出一定的趣味性,便于宣传汉中的茶、果、酒及历史文化。/ d" C) o% R" x/ j
4 T0 w1 c' {1 Q. M. o( ? 二、专项类楹联" D; d1 V' z/ C) R. |- Q1 [
这类对联的目的性很强,针对性很具体,可直接广泛使用。这里分别针对县域、特产、门店和节庆各举1例。 / z) p' y# e) _
黑米红米 朱鹮故里出好米 & s$ @8 m: Q4 w* @1 l
白酒黄酒 蔡伦封地产美酒; w, M) \. O1 L; K; I* g% F
洋县专属对联,囊括了洋县的生态优势和文化资源,可较好地宣传洋县,尤其是对绿色产业的宣传。 & T! U+ s" D' S; E$ s
道法自然 皇后原本布衣 $ X5 k# E1 ^! u- Z
食尚健康 魔芋大有文章4 Q- X4 e Z0 ]
直接针对魔芋产品,体现了魔芋作为“食品皇后”的亲民本色和健康属性,富有哲理和文化味,便于引人深思。
7 s9 d4 q4 n1 [ 三尺小店荟萃秦巴四时珍品
3 L; l: w) L. `# h. y9 W! _ 一壶仙毫结缘汉家八方游子
6 W' F1 \0 c) }( | 此联很适合茶叶土特产小店,下联赋予了汉中作为汉人老家的寓意,人情味和文化味较足。
! R4 d$ U0 j- M1 o+ v- \ 大地铺金迎嘉宾
2 n/ V$ x! @! v" v( d+ p% a 汉人踏青回故乡9 c O4 @1 U% c! F
汉中油菜花节已举办多届,但鲜见专用楹联;当前全国多地均有油菜花节,此联紧密结合汉中,量身定做,专用性很强。
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三、其它类楹联
& V$ o- L/ d% ?6 e 通过汉中风物,来带动汉中特产和旅游的发展,不失为一条捷径,这类对联虽较俗但具有很强的广告味,在品牌推广中不可小觑。 . D( y& ~( ?/ j. X
洋州酒 西乡茶 褒河鱼 镇巴腊肉 品尽天府美味
2 ~7 V8 h' Q# { 旱莲花 张良庙 华阳镇 黎坪山水 游遍汉中胜景
3 T. g. o/ T1 X7 G! g& E8 \ 此联没太多创意,商业味较足,便于煽动人来汉中吃喝游乐享用特产,将旅游宣传和特产推广结合在一起。 5 |) ^0 v' n" @% ]0 O6 V
朱鹮猫熊金丝猴 齐聚天府
" K0 p9 `3 v2 X5 C4 O 刘邦张骞诸葛亮 共饮汉茶
8 J4 g( ]# h: C6 ?% d- i l q 此联通过罗列汉中“家珍”,展示了汉中的魅力,并最终落笔到茶叶上,体现了汉茶优越的生态环境和浓郁的人文气息。
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) d8 P- S" e9 W9 z. L$ z(楚汉原创)
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