汉中特产楹联杂谈

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汉中特产众多，而且品质大多极高；汉中是国家历史文化名城，人文积淀非常厚重；用文化来进行特产品牌的推广本极具优势，但做得却很差，比如许多汉中仙毫专卖店连一副展示汉茶魅力的楹联都没有，这不但对汉中文化资源造成了浪费，而且也负于历史文化名城的称号。进行文化营销的手法很多，本文以喜闻乐见、简单易行的楹联为切入点，分类举例若干，以抛砖引玉共谋发展。
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4 M- ?! L7 g! L. }+ p　　一、把玩类楹联
　　这类楹联的针对性不强也不单一，不太适合直接悬挂于店门，但比较有趣，值得把玩，容易传播，从而起到推广作用。比如：
　　　　　　朱鹮五彩米　粥饭蕴五行
　　　　　　军山三粮液　杯盏品三国
　　此联通过巧妙地嵌入数字，将特产与文化紧密结合，不过当前五彩米与五行尚未结合，这是一个缺憾。
　　　　　　秀丽茶镇开茶店　留香茶马古道
　　　　　　神奇桔乡酿桔酒　醉客桔园人家
　　此联嵌入西乡、勉县和城固等地的地名，在“东拉西扯”中展示出一定的趣味性，便于宣传汉中的茶、果、酒及历史文化。

' v5 Q! D0 i  |9 O& N$ f/ `　　二、专项类楹联
- F9 C2 }: q2 N) ]! P" y( D5 K$ j　　这类对联的目的性很强，针对性很具体，可直接广泛使用。这里分别针对县域、特产、门店和节庆各举1例。
9 L5 s4 n' P- S( |0 @* l　　　　　　黑米红米　朱鹮故里出好米
9 X5 G8 L- L1 J, ~8 h  z6 ^　　　　　　白酒黄酒　蔡伦封地产美酒
　　洋县专属对联，囊括了洋县的生态优势和文化资源，可较好地宣传洋县，尤其是对绿色产业的宣传。
' Y3 g0 v1 v# O- M4 u　　　　　　道法自然　皇后原本布衣
5 e7 U) M! z2 p$ q% ?　　　　　　食尚健康　魔芋大有文章
　　直接针对魔芋产品，体现了魔芋作为“食品皇后”的亲民本色和健康属性，富有哲理和文化味，便于引人深思。
　　　　　　三尺小店荟萃秦巴四时珍品
　　　　　　一壶仙毫结缘汉家八方游子
　　此联很适合茶叶土特产小店，下联赋予了汉中作为汉人老家的寓意，人情味和文化味较足。
　　　　　　大地铺金迎嘉宾
　　　　　　汉人踏青回故乡
　　汉中油菜花节已举办多届，但鲜见专用楹联；当前全国多地均有油菜花节，此联紧密结合汉中，量身定做，专用性很强。

　　三、其它类楹联
# \/ K" c9 L6 C0 u. E% ^　　通过汉中风物，来带动汉中特产和旅游的发展，不失为一条捷径，这类对联虽较俗但具有很强的广告味，在品牌推广中不可小觑。
　　　　　　洋州酒　西乡茶　褒河鱼　镇巴腊肉　品尽天府美味
/ G  G5 ?3 v0 d: D) h, I/ k' R　　　　　　旱莲花　张良庙　华阳镇　黎坪山水　游遍汉中胜景
( {! m  A; y5 l& i/ h% S　　此联没太多创意，商业味较足，便于煽动人来汉中吃喝游乐享用特产，将旅游宣传和特产推广结合在一起。
　　　　　　朱鹮猫熊金丝猴　齐聚天府
0 g& z0 B& b! ^: _% B: w- ^　　　　　　刘邦张骞诸葛亮　共饮汉茶
2 @7 r1 `% b, y% d4 n' H　　　　此联通过罗列汉中“家珍”，展示了汉中的魅力，并最终落笔到茶叶上，体现了汉茶优越的生态环境和浓郁的人文气息。

（楚汉原创）
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