汉中特产楹联杂谈

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汉中特产众多，而且品质大多极高；汉中是国家历史文化名城，人文积淀非常厚重；用文化来进行特产品牌的推广本极具优势，但做得却很差，比如许多汉中仙毫专卖店连一副展示汉茶魅力的楹联都没有，这不但对汉中文化资源造成了浪费，而且也负于历史文化名城的称号。进行文化营销的手法很多，本文以喜闻乐见、简单易行的楹联为切入点，分类举例若干，以抛砖引玉共谋发展。
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　　一、把玩类楹联
: a/ V* M5 I4 J　　这类楹联的针对性不强也不单一，不太适合直接悬挂于店门，但比较有趣，值得把玩，容易传播，从而起到推广作用。比如：
　　　　　　朱鹮五彩米　粥饭蕴五行
) {9 t8 a4 Y9 h9 T  h　　　　　　军山三粮液　杯盏品三国
% y" f3 w5 u3 t/ y5 u: v　　此联通过巧妙地嵌入数字，将特产与文化紧密结合，不过当前五彩米与五行尚未结合，这是一个缺憾。
( V# |6 B1 Z/ r0 x& h% N$ `& n　　　　　　秀丽茶镇开茶店　留香茶马古道
　　　　　　神奇桔乡酿桔酒　醉客桔园人家
, V9 G; L5 p" O) r　　此联嵌入西乡、勉县和城固等地的地名，在“东拉西扯”中展示出一定的趣味性，便于宣传汉中的茶、果、酒及历史文化。

" P6 x2 Y$ |. |& b% S1 t　　二、专项类楹联
　　这类对联的目的性很强，针对性很具体，可直接广泛使用。这里分别针对县域、特产、门店和节庆各举1例。
　　　　　　黑米红米　朱鹮故里出好米
! ^. U% g. F) C1 F　　　　　　白酒黄酒　蔡伦封地产美酒
　　洋县专属对联，囊括了洋县的生态优势和文化资源，可较好地宣传洋县，尤其是对绿色产业的宣传。
　　　　　　道法自然　皇后原本布衣
　　　　　　食尚健康　魔芋大有文章
　　直接针对魔芋产品，体现了魔芋作为“食品皇后”的亲民本色和健康属性，富有哲理和文化味，便于引人深思。
' B. Y2 K  ]; h3 B　　　　　　三尺小店荟萃秦巴四时珍品
　　　　　　一壶仙毫结缘汉家八方游子
　　此联很适合茶叶土特产小店，下联赋予了汉中作为汉人老家的寓意，人情味和文化味较足。
0 D# o# u' j7 k. V+ B6 x　　　　　　大地铺金迎嘉宾
　　　　　　汉人踏青回故乡
1 h4 i; t- S# _# r　　汉中油菜花节已举办多届，但鲜见专用楹联；当前全国多地均有油菜花节，此联紧密结合汉中，量身定做，专用性很强。

! e7 T! A! K1 l  V　　三、其它类楹联
% r/ V. Y- f6 y  Q  `　　通过汉中风物，来带动汉中特产和旅游的发展，不失为一条捷径，这类对联虽较俗但具有很强的广告味，在品牌推广中不可小觑。
　　　　　　洋州酒　西乡茶　褒河鱼　镇巴腊肉　品尽天府美味
' E* q9 M9 k, b1 Q　　　　　　旱莲花　张良庙　华阳镇　黎坪山水　游遍汉中胜景
　　此联没太多创意，商业味较足，便于煽动人来汉中吃喝游乐享用特产，将旅游宣传和特产推广结合在一起。
. @. D: z9 i# F. \7 X. P　　　　　　朱鹮猫熊金丝猴　齐聚天府
　　　　　　刘邦张骞诸葛亮　共饮汉茶
7 B4 ^& m; [5 G( I5 p　　　　此联通过罗列汉中“家珍”，展示了汉中的魅力，并最终落笔到茶叶上，体现了汉茶优越的生态环境和浓郁的人文气息。

/ q8 v+ A! o  h$ O# i（楚汉原创）
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