5000W的赞助费，深扒《有范APP》与《奇葩说》到底谁是赢家？

零悟先生

第三季《奇葩说》的落幕，如果让我们此刻回忆起每一期的辩题，或者说出所有辩手的名字。

我相信很多人都会答不出来。

但是说到《奇葩说》的天价广告词，每个人肯定背的滚瓜烂熟。

难道只是这个节目创意新颖吗？还是因为《奇葩说》的收视率高？在小编看来，更多还是因为马东独特的娱乐营销让金主们喜笑颜开。

1创意广告，品牌营销
“没有范，绝对不穿！”目标明确，立意新颖，很快就让人产生记忆点，再加上《奇葩说》上

亿的点击曝光量，独到的品牌营销让人眼前一亮。

2无孔不入，口播营销

了解《奇葩说》的都知道马东有着广告狂魔的称号，米未传媒当之无愧的摸金能手。这都得益

于马东出其不意的口播广告植入

第三季开播以来，每期参加《奇葩说》的嘉宾都对马东防不胜防的广告深深佩服。

大张伟：“我参加的是一个购物节目吧！”

《奇葩说》就前面mini talk，马东总会想方设法将观众带进广告的这个坑里，整个一季下来的

口播营销已经让所有观众乐此不疲。

有的观众毫不排斥的说；“我就是喜欢看马东念广告.”

3危机互动，话题营销

4月29日晚播出的《奇葩说》，耿直的金主海飞丝面对马东的现场“挑衅”，当即承诺给《奇

葩说》的观众人手一瓶海飞丝。

随后，官微海飞丝也发微博称要“实力应战”，已经在天猫备足货等观众来抢，活动截至5月1

日24时。除了电商领取方式外，@海飞丝实力派 还在4月30日公布可凭借注册短信到指定超市

免费领取一瓶海飞丝。

这条微博被7万多人转发，话题#开抢吧奇葩们#阅读达1.6亿，讨论14.2万。

一方面可见《奇葩说》制造话题能力之强，另一方面可见品牌方也是顺势卯足劲儿，从线上到

线下，切准新媒体环境的话题营销特色，下了次血本。

4不走寻常路，创意营销

通过《奇葩说》尽一切可能的植入广告，不但让金主们喜笑颜开，更是这种直接果断的插入广

告，也让观众记忆犹新。

俨然让所有人记住《奇葩说》的点不是辩论，而是广告。

据介绍，有范App品牌认知度比节目开播前上涨433%，就连小编也忍不住注册了一次，虽然

并没有什么用，但足以见证效果明显。

      5000万到底值不值？如今有范APP的价值到底是多少？以后又会有怎样的增长趋势？

那就等待只有《奇葩说》第4季的赞助费出来才知道了，据说要突破亿元大关！

                                                                                                 2016-6-23   一得宝