汉中市媒体融合发展之我见

汉江 · 发表于 2014-12-18 15:31:29

第一篇：理念篇

      昨天中午在汉中市委会议室召开了由汉中市委宣传部长、各县区委宣传部长及汉中各媒体参加的全市媒体融合发展座谈会，汉中第一网有幸受邀参加。会上聆听了省上专家及汉中几大党媒负责人畅谈自己是如何搞媒体融合发展的。让我们感受到了市委宣传部对推进我市媒体融合发展，占领新媒体宣传阵地的强烈愿望和现实存在的问题。在这里我仅谈谈对我市媒体融合发展的一点看法。

      一、为什么要融合？& [  p* ~1 U( U0 t

9 v7 o  h0 C$ B& C' R+ H4 v/ j: q* x       1、政治需求：
2 }; N. L. n; z5 u
) g0 [- T6 z# K* J8 y7 Z: ?       新闻媒体的性质是党的耳目喉舌，媒体也是舆论场的引导者。报纸订阅量不断下降，电视开机率不断降低，来自新媒体的“推送”的信息不仅数量多，覆盖面广泛（通过多种新媒体渠道，推送到各种新媒体舆论圈的用户手机或电脑上），且内容丰富、形式多样，很多人无暇主动通过报纸、广播电视等获取信息，传统媒体获得受众的机会被屏蔽。群众渐渐离开官方用传统媒体搭建的舆论场，把更多的视线转移到互联网和移动互联网上，逐渐走向群众用兴趣用关系自建的民间舆论场。融合新媒体，走进新媒体，走到群众中间去，打通官方舆论场和民间舆论场，刻不容缓！

     2、自我发展的需求：
! Q: T# s3 s3 i8 a# a% ?
) W+ u+ x$ S, @  t* o    新媒体改变了人们获取信息的习惯和途径，颠覆了传统媒体传播的方式，传统媒体影响力和影响范围下降。单向灌输式舆论的传统宣传引导方式，在去中心化、弥漫状传播、以“推送”与“互动”为特征的新媒体时代难以取得成效。使以传统媒体为手段的思想宣传和舆论引导工作有效性被削弱。形式和内容陈旧的传统媒体难再发挥原有的影响力！借助新媒体的技术手段和思维方式，发挥原有媒体的优势，是完善自身，跟上或引领时代的需要。

   3、群众的需求：' i( A( h9 M- O- d& X  c/ q

% L- s7 S) C: o; h    纸媒时代，人们的物质需求，精神需求低，信息渠道单一，技术手段有限。我们能提供的服务受到很大限制，群众也较容易被满足。随着社会经济的发展，互联网的出现，特别互联网发展到移动互联网之后。自媒体崛起，信息渠道多元化，信息海量化，新媒体“互动”逐渐成为人们信息交流的重要方式，传统的单向灌输式宣传方式被人们疏离。人民群众对新闻媒体的要求更高了。这给我们提出了严峻的挑战。

     二、可以融合$ |/ d/ {4 @$ f/ [- l7 ?! f( L
' P& B3 S5 l2 T$ H& a% E
   智能手机，3G、4G等技术的普及，互联网思维等新理念出现、发展，在改善人民群众生活，激发人民群众更多需求的同时，也为我们弥补和完善原有媒体的不足提供了技术和理念上的支持，让我们为人民服务有了更大的舞台，为我们的发展创造了历史机遇。

   三、怎么融合？
8 @4 V! m& c0 ]8 Q, z, N: ?& S" K# d+ K" A' U. n; g
      融合不是简单地把报纸、广播上的内容搬到网络上，放在手机上。而是要把报纸、广播、电视、互联网、移动互联网这些工具的优势有机结合，就像排兵布阵一样，各兵种有机结合，发挥出最大战斗力。

   具体来说，就是以新技术为工具，用互联网思维有效整合各种资源，真正发挥各种资源的优势，顺应形势，用新媒体的需要做好资源重组，从一言堂式的话语权的操持着，向更像服务者的服务者转变。

      有一些传统媒体积极采用新媒体手段开展宣传和舆论引导，但由于依然延续传统媒体的宣传和引导方式，仅仅将新媒体作为传播手段，没有吸引互联网思维的理念。没有能真正进入新媒体“舆论场”，因此，宣传引导效果不显著。

      真正的融合需要人力物力财力的支撑，要以融合后的工作需求为出发点，重构我们的内部工作流程，而不是以我们内部现有机制为根据，设计融合后的工作流程。

      融合不仅是自身各资源的融合，还可以和其他媒体在某些领域进行合作。互为补充。民间媒体，熟悉民间语言，最了解民间气场，也更了解新媒体的特点规律。但又存在资金，人才方面的不足。政府媒体完全可以用资金优势，人才优势，最了解政策优势融合吸收民间的媒体的活力。一起成长，合作共赢。

      一些官方人士害怕民间媒体不守规矩，连累了自己。基实民间媒体存活不易，会更珍惜，有时坏了规矩是他们不懂规矩，由政府来指引，他们会做的更好。

   目前我市各党报、广播、电视台，各网站、自媒体、各单位之间以及各单位内部各媒体之间，还处于各自为政状态。自身完成新媒体融合的同时，搞好各单位资源协作，优势互补，互相借力，抱团发展，想象空间很大。

       四、能不能这样融合？
& [( X" d( q( M/ ]8 C9 c. I( ?
      或许这样融合之后增加了新理念，新内容，新方式，我们的样子变了，我们内部的流程机制也变了，到底能不能这样融合？其实纸媒也好，广播、电视、网络也罢，都只是工具，是我们落实为人民服务的宗旨、做党的耳目喉舌的性质的工具，我们的宗旨，我们性质，始终没变。而且还落实的更好了。这里我讲两个事例。1、2014年12月11日，由省文联组织的 “到人民中去陕西文联文艺志愿者深入基层服务采风活动”在南郑县民乐园慰问演出。和以往演出不同的是，省上的艺术家们，从舞台上走下来，站在群众身边唱，在群众中穿梭，和群众握手。得到了群众的欢迎和高度评价。这样做还是艺术家吗？群众的掌声和欢呼给了最好的答案。2、去年央视播过一个回顾历界春晚的节目，谈到一个有意思的话题。说1987年台湾歌手费翔走上春晚，之前中国的歌星在舞台上演唱，只能规规矩矩原地不动地站在那儿唱。可费翔在台上不但要来回走动，还有扭动跳腾的动作。有人问？这还是我们社会义的舞台吗？结果那一界春晚，老百姓们都嗨翻了。从此也开启了明星们在我国的舞台上边歌边舞的时代。顺应形势，符合群众需要的变化，会更受群众欢迎。

   我们新闻宣传是要宏扬社会主旋律，引导群众、影响群众、服务群众的。“亲其师，乐其友”才能“信其道” ，毛主席以群众喜欢的文艺宣传为载体宣传、传播革命思想就是很好的例子。借助新媒体，以服务为载体，做一个群众喜欢的、群众需要的服务者，引导者。以新媒体为工具，用群众喜欢的和对群众有用的“糖衣”（服务）来包装宣传的“苦口良药”，走到群从中间去，和群众对上话，让群众喜欢。

   和一位做网站的朋友谈了我要写的内容，他惊呼：你让官方打亲民牌，打服务牌，这是要让党媒壮大，灭了我们，也灭了你自己的节奏啊！我说，首先，我没有和党媒竞争的宏图大志，另外，党媒发展的更好了，更亲民了，能提供更好的服务了，包括你、我在内的所有汉中人都受益，岂不更好吗？而我们这些网站、自媒体，以绿叶的形象，镶嵌在党媒这些红花的周围，做一些政策许可，党媒不愿做或做不了的事，一起为人民服务，不亦乐乎？

   第二篇：实战篇，见二楼

汉江 · 发表于 2014-12-23 10:28:43

第二篇：实战篇（简稿）

一、底子清

自己责权范围内有多少官方的媒体种类，私人媒体种类，数量，粉丝数，各媒体优缺点要明确

二、方向明 u, ?2 _" }& U+ G

实施媒体融合发展的最终目标是什么？阶段目标是什么？要明确到能用数字来表示

三、战略实9 {/ h+ B& t) P/ w1 |1 m5 l* \

围绕方向目标，建立大媒体，大传播理念

做好培训，规范流程、责权，统一认识，做好协同

贺军世 · 发表于 2015-1-9 00:06:02

有立意，好！

早起的虫子 · 发表于 2015-2-21 12:01:37

媒体行业也正面临这样的局面。读者在哪里，受众在哪里，舆论场就在哪里。如果你在火车上、地铁上、公交上、饭馆里、大街上甚至家里，看到的都是每个人低头盯着手机，那媒体人凭什么还要一厢情愿的认为，自己那些老套路还能一如既往的吸引受众？

　　时过境迁，战场真的转移了。

[闲谝] 汉中市媒体融合发展之我见