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发表于 2014-8-28 11:00:37
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营销秘诀:病毒式营销属有意为之
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业内人士分析,两大原因造就《小苹果》成为“神曲”:一是旋律简单,容易“洗脑”;二是病毒式营销。9 Q# ^5 A6 a, P. k& B1 H
& M7 K$ W) O$ Z; [7 `+ G5 g 2012年,韩国的科研机构就对《江南Style》进行了研究,发现它以3.6秒为一个周期,将5个音节重复4次。这样算来,整首歌中这5个音节被重复了百次以上,这样的节拍与人在慢跑半小时后的心率几乎同步,令人瞬间产生的兴奋感达到最强。这足以解释为什么大多数人乐于跟着节奏摇晃起身体。同理,在《小苹果》中,没有惊世骇俗的曲调编排,也没有文艺范儿的歌词,音域之窄对于没有歌唱天赋的人们来说,也绝无挑战的难度。尤其《小苹果》副歌部分,反复而简单易上口的旋律,会让人不自觉地在脑海中一直循环、循环,最终被“洗脑”。
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1 N9 `& k5 `1 A0 Z6 G# c$ X! ?; p: e* m 《小苹果》MV在网站推出后就奔着洗脑、刷街的方向宣传,“神曲”的标签更是一早就贴上了。记者从《老男孩之猛龙过江》制片方乐视影业了解到,影片宣传方确实为《小苹果》做了有计划的推广,前期的各种“刷屏”,实际上就属于“病毒式营销”,之后的地面推广中,各地广场舞大妈的“捧场”起了很好的推动作用。
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商业回报:可能收获上亿元商业回报
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《江南style》走红时,根据韩国媒体报道,刚推出的时候就净赚约合8600万元人民币,广告代言、商业演出等后续收入更以成倍的速度增收。由此,业内人士分析,《小苹果》商业价值绝对不逊于鸟叔的《江南style》,保守预测,《小苹果》不仅会大力助推电影票房,而且本身也有可能收获上亿元的商业回报。而对于其“商业前景”,“筷子兄弟”倒是表示“没想到”。( e- k4 ^, c. V+ b( @
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网友辣评
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小苹果一天不听,浑身难受,根本停不下来。
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记得刚刚听小苹果的时候,听第一遍:啥破歌。听第二遍:这歌怎么火起来的。第三遍:感觉很一般般啊。第四遍、第五遍:你是我的小呀小苹果儿~~~~~ Y" C" n! N7 x$ d
I( \/ J% M, i" v0 \5 C7 X 恶搞歌词
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, l# F, z$ ]/ Y 你是我的小呀小苹果,6千来块都不嫌多。超大的屏幕温暖我的心窝,点亮我生命的火——火火火火!”
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- c1 r2 e6 i" a+ A: i4 a1 ?( e 你是我的小呀小苹果,诚信考试一定会过。自信的眼神是复习的结果,不作弊铁定会过,过过过过。
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& C) ~, d" c( K 曾经“神曲”0 ?* [& ?; t+ Z; n- C* [' f2 G
! L& ^* h( g1 P/ u 神曲是专门用来形容一些特殊的音乐,风格独特,个性十足。洗脑的意思就是大脑就像被控制了一样。近来,曾经红火一时的“神曲”至少有鸟叔的《江南style》、凤凰传奇的《最炫民族风》、让雪姨王琳爆红的《你有本事抢男人》、龚琳娜的《忐忑》《法海,你不懂爱》、《金箍棒》,以及五个萌娃版《爸爸去哪儿》等。) ?7 } I- P1 c/ u1 }
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