世博会参观散记:新闻宣传人员该看看美国馆

汉江

         来到了美国馆前，同行的朋友非要排队看看不可。我看着那沿着回形走廊拐来拐去望不到头的队伍，实在是望而生畏。但是朋友坚持要看，于是就硬着头皮排下去。

        正是酷热难耐的时刻，排在人挤人的队伍里，热汗一阵阵地涌出来。本来在队伍里稍稍离开点空档并没什么关系，可偏偏这些着急的人们非要挤在一起不可。

        问旁边的工作人员，说是大概要排一小时。这毕竟是下午了，到底可以少排一些时间了。

        美国馆到底是和别人不同，连那棚里里的风扇吹出来的都不是单纯的风，而是混合着水雾的风，人吹在那里边也就显得更加凉爽些吧。另有旁边的舞台上演出着节奏感分明的美国风格的劲歌热舞，让人生出些想和着节奏晃动起来的念头，我甚至真的晃动了几下呢。

         对面就是巴西馆，身着桔黄色运动衣的足球明星罗纳尔多的半向图像在墙上的大屏幕上闪动着，门前依然是排着长长的队伍，让人觉得喘不过气来。

        我们终于就排到前头了，大概也不过就用了半个多小时吧，虽是难熬，但也毕竟忍下来了。

        大约有二百多人一起走进了馆里，黑压压地站了一大片，这大概就是一批的人数吧。

        一个穿浅蓝衬衫的美国人在前边讲着不太熟练的中国话，介绍着下边要进行的内容。没有听得很清楚，但他随意的语气，自嘲的风格，却是很有亲和力的。接下来放映的一个片子说的就是美国人学汉语的事儿。片子很有意思，拍摄了操着各种语调说着生硬中国话的美国人，不时引起观众的善意笑声来。“北京你好——”那怪腔怪调的声音，非但未引起任何反感来，反而是让人和美国人亲切了起来——无形中就产生了一种亲和力啊。

        走进下一个馆里，有了座位。人们都坐下来的时候，第二个片子也就开始放了。原来这个片子说的全是美国人的一些观念和社会风貌。先是一个长得似乎有点像中国人的女士笑眯眯地讲，后来希拉里、奥巴马也都出来讲。他们阐释的全都是美国人怎样自由平等博爱一类的东西，虽然我明知道这就是他们的宣传，可是我依然不得不产生一种真实的感动。那一瞬间我真的感到，如果能生活在那样一个国度应该是非常幸福的。

          最后一个片子还是坐下来看的，它讲了一个故事：一个小女孩，想美化楼间那一块又脏又乱的空地，她捧着一棵小红花种到了那脏乱的地上，可是第二天浇水的时候，小红花被人掀翻摧折了，小姑娘非常难过，可她擦干眼泪，又从家里捧来一棵小红花种了下去。到了次日，她去浇水，料想不到的事情又发生了，小花再次被掀翻摧折。如是者三。小姑娘回到家里，实在是难过极了，她存在是弄不懂事情到底为什么会是这样？最后她还是决定再一次去种小红花。当她又一次捧着小红花出现在那里的时候，让她料想不到的事情出现了，一位母亲捧着更漂亮的花朵也来种花了。而且随后，受到感动的人们纷纷行动起来，参加到种花种草，清理场地的事情当中去了，这里成了一个美丽的花园。虽然又历以狂风暴雨的摧残，但在全体居民的保护和共同努力下，小花园更加美丽了。这真是一个让人感动的故事啊。而且在故事里演到狂风暴雨的时候，场地里还真的就呼呼刮起了风，也真的有凉爽的雨滴纷纷落到身上呢。而这个寓意深刻的故事也就给人留下了更为深刻的印象了。

         三个片子演完之后，展馆其余部分所展示的大多是些纪念品，我没有什么印象了。唯有这三个片子的确给我留下了极为深刻的印象。我想，这真是极为成功的宣传。它先是以一种自嘲的格调，造成一种幽默的氛围，产生一种非常自然的亲和力。接下来又以一种非常人性化的风格阐释观念性的东西，因为有了前边的亲和力，自然现在也就容易接受其中的一些观念了。最后它又转换了一种叙述方式，开始讲一个感人的故事，把人带入到一种情境当中去了，使你不得不为之感动。

        我真的佩服美国人的宣传艺术，我同时以为我们从事新闻宣传工作的人士们都应该好好看看美国馆的宣传艺术。
(   汪庆成)