汉中第一网

搜索
更多
猜你喜欢
查看: 2252|回复: 0

[手机数码] 为什么用小米的几乎很少会买OV,而用OV的也几乎不会买小米呢?

[复制链接]
a
0 0
  @ME: 
发表于 2021-9-7 09:39:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
  作为国产手机市场中的元老级品牌,华米OV的名头十分响亮,总共霸占了将近85%的市场份额。抛开华为不谈,正在使用小米OV手机的人,是以“亿”为单位来计数的。
  不过我们也会发现一个很有趣的现象:使用过小米手机的人,普遍对OPPO和vivo的产品不感冒;而OV的老用户们,也不太愿意尝试小米手机。这是为什么呢?我们都知道华为和小米的粉丝经常吵架,那为什么小米和OV的粉丝也互相不对付呢?
  1.产品设计理念不同,小米擅长硬件堆料,OV则强调“气质”。
  众所周知,小米就是靠极致性价比手机起家的,“性价比”这三个字和小米深度捆绑在了一起,“为发烧而生”才是小米的品牌信仰。也正因如此,小米手机特别擅长硬件堆料,恨不得把所有能用到的零部件,都塞进小小的机身之中。一般来说,在同一价格区间,小米手机的处理器型号或者整体硬件规格,要明显优于OV。后来小米追求品牌高端化,这一特色自然也“遗传”到它的独立子品牌红米身上。  
  OPPO和vivo是一对亲姊妹,这两大厂商同根同源,往上倒腾三代,都可以追溯到曾经的数码产业巨头步步高。无论是产品设计理念还是经营策略,OPPO和vivo其实都蛮像的。OV手机虽然也讲究实惠,但并不会特别强调性价比,外观设计以及美颜拍照才是它们的强项,甚至愿意为此而降低处理器的规格,只为节约成本。从这里我们会发现,小米OV的产品设计理念是有区别的,而这也会导致各自的受众群体存在差异。
  2.三大品牌的核心受众并不重复,各有各的偏好。
  小米/红米手机的忠实用户都是哪些人?90%以上都属于以下这几类:中学生/大学生、年轻上班族、硬核数码发烧友与参数党,而且男性用户居多。
  反观OPPO和vivo和用户,则以女性居多,年龄覆盖范围更广一些,用户大多喜欢美颜自拍,特别注重产品的外观,对处理器芯片、CMOS传感器尺寸、屏幕参数等具体信息缺乏了解,追求的是主观使用感受,而不是跑分。从客源的角度来分析,买小米手机和买OV手机的人,本来就不是一类人,差异是比较大的。
  3.品牌形象存在差异,刻板印象难以扭转,终究需要时间来克服。
  无论是在哪个行业,一般都会存在品牌鄙视链,手机行业自然也不例外。在广大消费者心目中,部分手机品牌是自带标签的,比如:买小米/红米手机的人都是穷学生、买OPPO vivo手机的人都是数码小白、买华为手机的人都是爱国愤青、买苹果iPhone的都是人傻钱多的土豪。类似的标签和刻板印象,也会驱使着消费者做出相应的决策,这间接导致了用户在选择手机时会夹杂各种主观情绪。
  事实上,无论是哪个手机品牌的产品,都有各自的优势与缺点,没有谁好谁坏一说,这种鄙视链本来就是畸形产物,不值得提倡!随着时间的推移,华米OV的品牌形象也在发生变化。比如很多小米旗舰机,已经可以和“数码奢侈品”挂钩了;再比如vivo的iQOO系列产品,也凭借超高的性价比,征服了不少硬核的理工直男。
  总而言之:
  经过仔细分析,我们会发现小米OV手机的用户确实存在一些差异,之所以会存在这些差异,是因为各大品牌的产品设计理念并不相同。萝卜青菜各有所爱,别说小米OV,还有很多人偏爱魅族中兴努比亚这样的小众品牌手机呢!没有谁高谁低、孰优孰劣之分,大家觉得呢?(原创:Mi好物君)
使用 高级模式(可批量传图、插入视频等)
您需要登录后才可以回帖 登录 |

快速回复 返回顶部 返回列表