对做大做强我市旅游文化品牌的建议

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   　我市文化资源大致可分为十二类,主要包括以“两汉、三国”为主的历史文化;以“秦栈褒斜道、陈仓道、傥洛道和子午道)和“蜀栈”(金牛道、米仓道和荔枝道)为主的栈道文化以石门十三品为主的书法文化;以汉调桄桄、社火、陕南民歌等为主的民俗文化;以汉中面皮、菜豆腐、宁强核桃馍等小吃为主的饮食文化;以“中国最美油菜花海汉中旅游文化节”为代表的各种节庆文化;以华阳和黎坪等景区为代表的生态文化;以“汉中仙毫”为代表的茶文化;以川陝革命根据地纪念馆、洋县华阳红二十五军司令部旧址为代表的红色文化;以“中国特色小镇”青木川镇和“中国历史文化名镇”华阳镇等为代表的古镇(街)文化;以南郑龙岗寺文化遗址、城固宝山遗址为代表的古人类遗址文化;以张良庙、“五斗米道教”张鲁政权相关遗址为代表的道教文化。
; r; ~5 M( X2 f: S5 v4 T) x　　如何将这些文化资源与旅游相融合,打造成汉中旅游文化品牌?建议：

对做大做强我市旅游文化品牌的建议

, s8 @9 I: [7 e* W( O/ ~　　一、在宣传推介上下功夫
　　一是以上述文化符号为内容,以广告宣传为形式加强宣传增强宣传的针对性。
　　二是充分利用各类“旅游推介会”,搭建宣传平台。
5 K+ p2 C( x' P0 i! E3 q2 g( X　　三是以举办节庆活动为契机,开展主题宣传活动。
+ z  z3 g9 |, n( v* `! N　　四是拍摄反映本土特色、高质量的影视剧、自创地域文化特色鲜明的大型舞台剧,展示汉中旅游文化的魅力。
  W' c: y/ x9 l& c: y3 Z/ O　　五是以学术活动为媒介延伸宣传。比如召开汉文化研讨会、古栈道文化研讨会、石门十三品书法研讨会、茶产业发展研讨会等。
+ I% z1 p+ H8 X% \) \　　六是以旅游产品为介质“借题”宣传。可借力声名远扬的“汉中仙毫”品牌,将汉中茶文化与旅游推介更加紧密地结合起来,以提升茶品牌宣传力度来提增汉中旅游的知名度。
0 s2 Q+ Q& C9 i7 h' M2 W　　二、在开发利用上下功夫
" P" W+ ^. M- n: f8 u$ L% B　　大力开发利用饮食文化。
　　一是加强城区内饮食文化小吃街小吃城、夜市等特色化建设和规范化管理。
　　二是大力发展“农家乐”,就地取材、吃(指菜品菜肴)出特色;因地制宜、“舍”(指建筑风格)出特色;深挖细掘、“俗”(指民俗文化)出特色;丰富内容、“乐”(指娱乐方式)出特色;加强管理、“洁”(指环境卫生)出特色。
1 _# K5 T; h4 s* ]! _* Q0 m/ o1 y$ A　　三是借鉴外地做法,打造更多的“汉中名小吃”“汉中饮食文化名店”等地域精品继续弘扬光大茶文化。进一步提升“汉中仙毫”品牌宣传力度,打造更多的生态茶园旅游品牌,将汉中旅游文化元素寓于“茶城”经营之中,菅造出更加深厚浓郁的茶文化氛围。
　　深入挖掘民俗文化。将民俗文化融入到旅游发展要素中、旅游节庆活动中,使民俗文化成为彰显汉中旅游特色的又一亮点。
　　文化,汉中旅游呼唤你！
　　三、在打造品牌上下功夫
　　依托现有资源优势打造品牌。
, [: s% E- Y+ o9 \$ K& ?- R+ ]　　一是凭借久负盛名的特殊称谓打造品牌。如可借惜“汉家发祥地、武侯长眠地、张骞故里、蔡伦封地、三国古战场、中国栈道之乡、国家历史文化名城、中国最佳历史文化魅力城市”等来打造汉中历史文化旅游品牌;借“西北小江南、中华聚宝盆,秦巴天府·水韵汉中、地球上同纬度生态环境最好的地方之一、中国最早的天府之国、国家级生态建设示范市、全国优秀旅游城市”等来打造汉中生态旅游文化品牌。
　　二是依托小有名气的地域资源打造品牌。如利用“汉中褒河鲜鱼汉中面皮(粉皮)菜豆腐、梆梆面、浆水面,南郑黄官盐菜宁强核桃馍、麻辣鸡,略阳罐罐茶、菜豆腐节节”等来打造饮食旅游文化品牌。三是挖掘历史文化资源内涵打造品牌。如利用典故和传说(明修栈道、暗度陈仓,五牛粪金和五丁开关等)、著名石刻书法艺术(石门十三品等)、诗词文学艺术(“青泥何盘盘百步九折萦岩峦”,“一骑红尘妃子笑,无人知是荔枝来”等诗句)的特有魅力来打造栈道旅游文化品牌。
　　通过丰富内涵、创新形式打造品牌。对一些分散于各县区的旅游节庆活动,可采取由全市统一筹划、统一冠名、统一宣传统一组织、统一举办,县区具体承办的方式,多方发力打造品牌比方说:可举办“中国汉中·两汉三国文化旅游节”,以此带动石门风景区、西汉三遗址、武侯墓(祠)、马超墓祠、张良庙、张骞墓、蔡伦墓等景区旅游,又可更进一步带动所在县区旅游乃至全市旅游;举办“中国·真美汉中生态文化旅游节”,带动汉中的生态文化游,具体操作时可细化内容,方便操作,如“中国·真美汉中生态文化旅游节—采茶节、养生节、红叶节”等。
1 L9 T2 A7 t7 h; B　　四、多措并举助力旅游文化品牌健康发展
5 D- b! s" `7 Y5 o% r% f　　加强“大管理”。
　　一是上下联动强管理。加强上下联动,积极发展全域旅游,创建特色旅游景区,提炼旅游文化内涵,打造旅游文化品牌。
　　二是横向互动强管理。旅游、交通、公安、规划城管、税务、物价、食品卫生等相关职能部门加强横向互动,各司其职,各尽其能,为汉中旅游业“全面开花”、“突破发展”保驾护航。
) m9 L* R3 W' r5 K- C　　三是借势而动促管理。宾馆、饭店、景区等要借势而动,在贯彻好落实好有关安排部署和工作要求的同时,发挥自身特点,因地制宜地做好行业管理和窗口服务,为打造更多更优的旅游文化品牌主动作为。
　　营造“大氛围”。要大力营造旅游节庆氛围,将各种旅游节庆文化活动由“旅游节”办成“旅游月”,争取在春、夏、秋这些旅游旺季,月月都有旅游节,月月都有好去处。同时,利用旅游黄金周(月),择机举行《出师表》、《韩信拜将》演艺,放映《佛坪》、《风过菜花黄》《青木川传奇》、《古路坝灯火》《风云天池寺》等电影,演出《汉颂》、《秦巴山水间》等剧目,让文化气息充斥在汉中的每个角落,成为吸引游客的又一看点。
' R/ {# ^5 m$ I7 l- u　　打好“组合拳”。将栈道文化与户外旅游相结合、饮食文化与民俗文化相结合、茶文化与景点宣传相结合、遗址公园与民俗文化相结合、生态文化与红色文化相结合、县区与县区相配合、景区与景区相对应,实现处处是文化、处处有美景的目标。
　　来源：政协第五届汉中市委员会第二次会议发言材料