互联网+大势所趋,各行各业与互联网的结合成为当下的大风口,传统企业面临当前的发展形势,也已纷纷出动开始“触网”。尽管国家不断推出政策扶持传统企业的互联网转型,但是传统企业由于缺乏对互联网的系统认识,缺少互联网人才和基因,导致转型之路常常走入误区,没有取得太好的效果,甚至开始对互联网转型产生质疑。那么传统企业在转型触网过程中会遇到哪些误区,又该如何走出误区呢? 误区一、认为互联网+就是建网站 传统企业在转型的过程中,最常见的选择就是建网站,简单地认为做网站最竞价就是互联网+。企业与互联网的结合需要建设网站、开发APP等等,但是这些都是技术工具。而互联网+是一种方法,强调的是通过互联网帮助企业提升生产效率、管理效率,打破企业与消费者之间的信息不对称,优化资源配置,提高企业产出的技术含量,实现由资源粗放型转向技术集约型的发展模式。 传统企业在转型触网过程中,不能把建网站等同于互联网+,虽然通过网站做竞价能帮助企业带来更多客户,但企业并没有实现根本上的转型。真正的互联网+要实现从数据的采集到分析、产品的设计到生产、物流的分配到运输等环节接入互联网,用大数据为企业决策,实现企业由内到外的互联网化。
误区二、电子商务就是淘宝开网店 现在有很多传统企业选择从淘宝、天猫或者京东开始拓展互联网业务,认为电子商务就是开网店卖东西,其实这是对电子商务的片面理解。电子商务是什么?“企业利用电子网络技术和相关的技术来创造、提高、增强、转变企业的业务流程或业务体系,使之为当前或潜在的客户创造更高的价值。” 传统企业在网上开店能够获得收益,但是电子商务不能局限于这一个方面。传统企业应该意识到,如果只是想从网络渠道增加销售,势必导致线上线下的冲突,陷入价格战的泥潭而不能自拔。电子商务应该注重通过网络渠道加强企业品牌的塑造、快速推广企业产品、提升企业服务价值以及增强与客户之间的互动等等,不能为追求销售的短期增长而忽视企业电子商务体系的建立和完善。 误区三、网络营销就是玩微博微信 互联网发展到现在,流量逐步转移到移动端,网络营销的主战场跟着到了微博微信这些移动平台上面,但是网络营销就是通过微博微信做活动宣传造势吗,答案是否定的。网络营销是以企业实际经营为背景,以网络营销实践应用为基础,从而达到一定营销目的的营销活动。从根本上来说,网络营销还是一种营销活动,只是要借助互联网来有效的满足顾客的需求和愿望。网络营销不是目的而是一种手段,不能脱离企业的实际经营环境,是和一般的营销活动结合起来的。 做好网络营销,要在多个环节做好配合形成完整的营销流程,包括品牌定位、产品定价、渠道建设和服务体验等,通过网络平台营销造势,达成高效的信息传播,从而完成一个高质量的营销活动。 误区四、企业转型就是发展线上渠道 何为企业转型?企业转型是指企业通过对业务和管理进行结构性变革,获取经营绩效的改观。企业转型的核心是提高产出中的技术含量、知识含量。对依靠资源发展起来的传统企业来说,转型就必须提高技术水平,降低对资源的依赖,提升产品附加值。企业借助互联网实现转型,需要发展线上渠道,更重要的是通过互联网加强对市场的了解、提升管理效率、增加品牌传播,最终实现到技术集约型企业的转变。 传统企业一定不能把转型理解为发展线上渠道,互联网转型带给企业的是由内到外的转变,用互联网技术革故鼎新,让企业在互联网时代掌握自己的命运。(鸭梨科技,传统企业互联网转型服务提供商。)
|