把“汉中”穿上身！汉中汉服原创品牌

砖家叫兽

　　4月11日至14日，“中国华服周”在上海举行。汉中市首次组织汉服企业、文旅IP参加此次全国华服盛会，组织开展“中国华服节”花海华服秀活动，展示汉中汉服产品。深化汉服产业交流合作，开展文化旅游资源宣传推介，讲好高质量发展汉中故事，向海内外传播汉中好声音。
　　近年来，随着汉服文化兴起，在汉中市汉服商家、妆造拍摄门店陡增，各种汉服文化旅游节活动层出不穷，目不暇接。人们身着汉服，演绎千年文化，赴一场穿越古今的文化之旅。被誉为“汉家发祥地”的汉中，依托厚重文化氛围、全域旅游发展优势，打造汉服文化活态传承城市正当其时。
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把“汉中”穿上身！汉中汉服原创品牌

0 ]0 f- }, e+ r) o+ K) E　　“汉家发祥地”——汉服产业发展的
　　有力文化支撑
　　通过招商引资，“汉风·廊桥”汉文化主题街区项目负责人王展将项目选址的目光聚焦在了汉中。第一步，他考察了市博物馆、拜将坛、武侯祠等历史文化胜地。他深有感触地告诉记者，“汉中发展汉服经济有先天优势，在历史、地理、政治上都能找到渊源”。
/ ]3 y* D. _" d7 V　　汉中，历史悠久、人文自然博大精深，因汉水而得名，秦更元十三年（公元前312年），始置汉中郡。公元前206年，汉王刘邦以汉中为发祥地，平定三秦，统一天下，成就了汉室天下四百多年，汉朝、汉人、汉族、汉语、汉文化等称谓一脉相承至今，由此沉淀出来的是一部民族文化和民族文明。
4 X& r- O+ a" q/ _　　近年来，我市深入挖掘汉文化资源，大力发展汉服文化产业，举办汉服体验、汉式婚礼秀等活动，推出了“穿汉服、赏汉乐、行汉礼、品汉食”沉浸式体验项目，打造了“卿如故”等“汉”字号汉服品牌，在全市十多个汉文化景区开展“穿汉服弘文化、品古韵游花海”特色惠民活动，让游客领略国潮汉风，感悟汉文化魅力。感受到汉文化氛围和政府发展汉服产业的决心，王展决定将项目落地在了西乡县。他认为，有历史文化的最大优势，加上当地政府的大力支持，项目发展未来可期。
1 G2 j5 H, a5 i- @5 e5 }3 I( u　　展示城市风华——融入汉中元素的汉服产业赋能文旅发展
1 M+ E  O8 _8 U/ N. x; ^　　“汉服热的背后，是民族自信与文化自信重新找回的过程。人们想要找到中华传统文化的自豪感，想要在世界上重塑中华民族的形象，就迫切需要一张鲜活的文化名片，民族服装就是适合表达文化自信的形式之一。”卿如故汉服工厂店设计师孟婷告诉记者，身为汉中人，她深受汉中历史文化氛围的影响。随着汉服的兴起，她也把服装设计从时装转型到汉服。她介绍道：“我们计划将汉中元素融入汉服设计，目前已经进行尝试，市场反馈很好。作为汉中的汉服从业者，我们也想讲好汉中故事，向外界推介汉中这座历史文化名城。”
　　裁剪，贴花，熨烫……走进位于汉台区光辉社区的卿如故汉服生产车间，只见10余位女工正熟练地操作着缝纫机，将花鸟纹样绣片缝制在汉服成衣上。经过熨烫、质检等，这些汉服最后将由仓库统一包装，发往全国各地。在卿如故汉服抖音直播间里，主播正拿起一条缀满汉中元素的马面裙在镜头前展示：“现在看到的这条马面裙上的花样，是我们汉中当地的历史文化元素，这是望江楼，这是拜将坛，还有这个是天汉楼……”随着主播的介绍，来自各地的订单“纷至沓来”。总经理冯翔告诉记者，卿如故汉服工厂店集设计、研发、生产、销售于一身，是我市汉服设计制造“第一个吃螃蟹的人”。截至目前，该店线上店铺月销量4000件以上，在本地拥有加工厂三个，提供就业岗位100余个。
( r* y+ R4 G" I: W) C$ ?/ T　　从设计、生产、销售，到妆造、摄影、沉浸式体验……在我市，还在壮大中的汉服产业链，正悄然赋能文旅发展。今年清明假期，记者在汉台区兴汉胜境景区内发现，不少游客身着汉服，览人文、观演出，体验景区特有的两汉三国文化。不止兴汉胜境，近年来，我市不少景区也相应举办汉服相关节庆活动，推出穿汉服免门票等营销方式。南郑区龙头山景区营销中心经理卢欣苗告诉记者，2020年开始，每年冬天该景区都会推出穿汉服游景区相关优惠活动，目前已惠及游客近万人。
　　“‘汉服+文旅业’的发展，让越来越多人爱上汉服，把到汉服店体验当成了旅游打卡项目之一。汉服经济圈日渐成形的同时，引流效应也正在显现。”凤凰华韵汉服体验馆工作人员介绍，随着市场需求的扩大，他们在市区某百货商场内又开了一家分店，我市不少汉服从业者都十分看好汉服产业的未来发展。
0 E2 Z2 g, \9 k- @0 @　　汉服生活化、场景化——不断实现传统文化活态传承
　　汉服作为中华民族传统服饰的代表，承载着民族精神的传承使命。通过穿着汉服、了解汉服文化，人们可以更加深入地了解中华民族的历史文化传统和民族精神内涵，从而增强民族认同感和自豪感。而如何更好传承，值得深入思考。
　　“最好的传承就是走入生活”，这句颇有见地的表述，出自云南一位非遗文化推广者之口，给王展留下深刻印象。他认为，让汉服生活化、场景化，是实现传统文化活态传承的点睛之笔。他介绍，“汉风·廊桥”汉文化主题街区项目，是以汉文化为主题，以汉服为特色，以体验为核心，融入餐饮娱乐、民宿、非遗、国学、演艺等业态的复合型空间。汉服品牌线下展销集聚区、各大院校汉服设计创新基地、模特大赛举办地、汉中汉服原创品牌孵化基地、汉服寻根之旅起源地、汉服线上销售、数字交易平台……提供更多汉服生活化、场景化体验，这是项目建成后的远景目标。
4 o# U. ^# t! k% \% Y7 }; D: H" T( y* s　　在汉中，汉服正在逐渐走进人们的日常生活。“其实大家普遍理解的汉服，更多指的是重大场合所穿的礼服，但汉服的范围不应仅仅局限于此。”汉服爱好者何女士建议，可将汉服文化元素融入家居设计、时尚饰品、服装配饰等领域，开发出更具创意和实用性的新产品，让汉服文化以更多元的形式走进百姓日常生活，成为生活场景的一部分，最终成为人们生活的一部分，这才能收到“润物细无声”的传承效果。
　　“四海千年衣未改，织就华服展盛世”。作为传统文化最具特色的载体，沉默千年的汉服正以一种强势的姿态回归公众视野。着力打造以汉文化传播为载体、汉服产业为支撑的文化产业高地，汉中正借力汉服的复兴之势，进一步带动更多文旅创意产品的研发和推广，赋能文旅产业高质量发展，实现城市文化软实力和硬实力的双提升。（汉中发布　记者：曹娜   何淼  见习记者：张帆）