如何写出百万+爆文？他只改了4个字，推荐量从1万飙到190万

山中煮老茶

　　所有文章无非围绕2个元素来写，一则写事件，二则写人物。
　　因此人物型标题，成为自媒体人绕不开的标题套路。
　　但，大部分写作者对人物型标题往往有2个困惑：
　　是不是只有名人明星或争议性人物才适合起人物型标题？
　　人性如此复杂多变，如何在短短30个字之内写好呢？
　　其实2个元素、1个公式就能做到：
　　「人物标签」+「人物弧光」=爆款标题
　　今天的双标题精选，我们就来学习一下「人物型标题」的写法。
　　1、爆款样式：鲜明的人物标签，提升话题性
　　主标题：他们在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话（点击阅读）
　　阅读量/推荐量：358/14228=2.5%
　　副标题：这群窑工在50度高温下劳做3小时，累得只想静静坐着，不愿说话
　　阅读量/推荐量：219004/1930527=11.3%
　　来源：照真达俗
　　头条号如何写出百万+爆文？他只改了4个字，推荐量从1万飙到190万

如何写出百万+爆文？他只改了4个字，推荐量从1万飙到190万

　　案例分析
　　副标题只改动了4个字，阅读量为何会从300暴涨到20万+？
　　从该例中，我们可以看到人物标签对于标题的重要性！
　　人物标签的作用，不单单是告诉读者，我这篇文章到底写了谁，
　　它也是制造戏剧冲突，为标题增加亮点的重要元素。
　　双标题后面完全一致，唯一的差别就是人物标签。“这群窑工”比“他们”高明在哪里呢？
　　1）人物特征鲜明，创造了话题性
　　副标题把人物设置为悬念，其实也是人物型标题的常见写法，但是由于后2个分句“累得只想静静坐着，不愿说话”本身的话题性不强，所以“人物悬念+情节描述”的写法反而削弱了标题力度。
　　而主标题直接点明“窑工”的身份特征，这类底层人物的身份标签，远比“他们”二字更具话题性。
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　　2）「人物标签」与「情节描述」相互配合，为标题增加冲击力
　　主标题只说了“他们”，身份标签的模糊使得读者难以形成具象化认知。
　　而副标题“这群窑工在50度高温下劳做3小时”，人物标签配合2个数字细节，生动地描绘出工作强度之大、工作环境之艰苦，非常具有代入感。
　　2、爆款样式：凸显人物弧光，让标题充满戏剧张力
　　主标题：气质干净、美得没死角，演技再这么好，只有灭霸能挡住这位少年了（点击阅读）
　　阅读量/推荐量：3678/87792=4.2%
　　副标题：长了张初恋脸，身体里却住着个老灵魂，刘昊然身上还有多少惊喜！
　　阅读量/推荐量：41896/1131673=3.7%
　　来源：电影烂番茄
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　　案例分析
　　一个好的人物型标题，需要让读者看到「人物弧光」。
　　何谓「人物弧光」？
　　好莱坞编剧教父罗伯特·麦基在其著作《故事》一书中定义：
　　最优秀的作品不但揭示人物真相，而且在讲述过程中表现人物本性的发展轨迹或变化，无论是变好还是变坏。
　　人物弧光，才是最能抓人眼球的戏剧性元素。
　　因此，人物型标题的一大雷区就是堆叠大量形容词描述人物表象，而忽视了对人物弧光的刻画。
　　比如主标题，只传达出这是一位有颜值有演技的少年。
　　给刘昊然身上贴了大量标签，但是缺乏细节描述支撑，略显空泛；同时也没凸显出人物弧光，没有抓人眼球的戏剧性元素，所以阅读量比较一般。
　　再看副标题，从原文中提炼出了人物的发展轨迹。
　　「初恋脸」与「老灵魂」这对有趣的特征对比，一下子就让人物立了起来。
　　爆款技巧引申：
　　标题的字数有限，如何才能在短短30字之内，凸显人物孤光呢？
　　1）给人物打标签，名词和细节化标签更能让人一目了然
　　《从打工妹到中国女首富，如今却被苹果拉下神坛，60亿1天就没了》
　　《娱乐圈出名的“难搞”，自称“李清照转世”，但她确实是个好演员》
　　2）通过转折、对比、递进等句式，刻画人物弧光
　　《兄弟4个全是尘肺病，家里摆三口棺材，他却拖着病体进深山救别人》
　　《英雄迟暮令人心碎！曾是恒大天王上港功勋，如今却在中甲都无球踢》
　　3、爆款样式：人物标签+人物弧光
　　主标题：他们是被小米上市成就的“小人物”，也是与雷军一起创业的元老（点击阅读）
　　阅读量/推荐量：95715/887799=10.8%
　　副标题：被小米上市成就的“小人物”，从与雷军一起创业到理想和财富兼得
　　阅读量/推荐量：22/599=3.7%
　　来源：火星试验室
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　　案例分析
　　上面2例，我们分别说了「人物标签」与「人物弧光」，该例就是结合2个元素做出的人物悬念型爆款标题。
　　双标题选择的切入点一致，为何阅读量却天差地别？
　　主标题巧用了2个标签“小人物”和“元老”，对比反差更抓人眼球。
　　再配合“……是……也是”递进句式，呈现出人物的发展轨迹。
　　反观副标题，仅有1个标签“小人物”，且后半句对于人物弧光的刻画失败。
　　“从A到B”是常用的爆款标题句式，用A与B两个带有对比性质的身份标签，凸显人物境遇的巨大变化，
　　比如，
　　《胡歌<猎场>中揭露的职场潜规则：从小白到精英你只有1条路可走》
　　《从艺校女生到两娃妈的哈佛博士：我从未松懈做最好的自己》
　　但副标题却是把2件事套入一个分句中，读起来很不通顺，难以让人快速get到作者想表达的意思。
　　总结一下：
　　1.什么样的内容适合人物型标题？
　　1）人物境遇有明显变化，前后形成强对比，即「人物弧光」；
　　2）人物标签身上带有极强的话题性。
　　2.如何做出一个成功的人物型标题？
　　1）减少空泛的形容词堆叠，而是用细节支撑、刻画人物；
　　2）巧用人物标签，对比式标签非常吸引眼球；
　　3）若人物境遇发生巨大改变，要在标题中突出，通过对比、转折、递进等句式打造戏剧张力。
　　（撰文by王宁）